| No. Panggil | : |
|---|---|
| Edisi | : |
| Pengarang | : Ceini Anggar Kusuma |
| Penerbit | : Surabaya, 2023 |
| Dimensi | : xii, 112, 30 cm |
| ISBN | : |
| Topik | : |
| Sinopsis | : Tujuan : Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak niat beli konsumen dan ekuitas merek halal dari perspektif halal, yaitu citra merek halal, persepsi kualitas merek halal, kepuasan merek halal, kepercayaan merek halal, dan loyalitas merek halal. Metode : Penelitian ini menggunakan kuesioner online untuk mengumpulkan data dari 210 responden berusia 17 tahun ke atas yang pernah mengkonsumsi mi instan berlabel halal di Indonesia. Berdasarkan tujuan penelitian, penelitian ini termasuk dalam penelitian dasar. Berdasarkan jenis penelitiannya, penelitian ini termasuk dalam penelitian kausal. Berdasarkan pendekatan penelitian, penelitian ini tergolong penelitian kuantitatif. Selanjutnya, penelitian ini bertujuan untuk mengelaborasi hubungan antara citra merek halal, persepsi kualitas merek halal, kepuasan merek halal, kepercayaan merek halal, loyalitas merek halal, niat beli, dan ekuitas merek halal. Model teoritis dengan hubungan yang dihipotesiskan dikembangkan dan diuji menggunakan prosedur pemodelan persamaan struktural dalam SPSS AMOS. Hasil : Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek halal memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap persepsi kualitas merek halal, kepuasan merek halal, kepercayaan merek halal, loyalitas merek halal, dan niat beli. Demikian pula, persepsi kualitas merek halal, kepuasan merek halal, kepercayaan merek halal, dan loyalitas merek halal memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat beli. Selanjutnya, kepuasan merek halal secara signifikan dan positif mempengaruhi ekuitas merek halal, namun hubungan anatara kepercayaan merek halal dan ekuitas merek halal tidak dapat dibangun. |
| Kata Kunci | : Halal Brand Image, Purchase Intention, Halal Brand Equity |
| Link Fulltext | : |
| Jenis Pustaka | : Tesis |
| Reg. Comp | : KT-MM-638 | ||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Lokasi | : KOLEKSI FULLTEXT ONLINE [ / Lt ] | ||||||||||||||||||
| File | : | ||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
